作为中华文明重要发祥地仁信优配，山东拥有丰厚历史文化底蕴，各类文化遗产灿若星辰。据统计，山东共拥有186项国家级非物质文化遗产代表性项目，位居全国第二。
10月11日，海岱文化谱新篇——“返故乡·看发展”网络名人山东行活动走进山东老字号暨非遗文化体验馆与百花洲传统工艺工作站，感受山东非遗文化如何在浩瀚历史长河中生生不息、历久弥新。
老字号“牵手”博物馆
山东非遗潮起来了
老字号与博物馆之间，会碰撞出怎样的火花？
目前，山东拥有中华老字号91家、山东老字号251家，其中百年以上企业108家，172家企业产品技艺列入各级非物质文化遗产名录，与“山东手造”企业高度重合。
近年来，山东创新推动老字号与博物馆融合发展。山东老字号暨非遗文化体验馆便是老字号与博物馆的融合创新之作，致力于为观众提供沉浸式非遗技艺体验仁信优配，更好地传承中华优秀传统文化精髓，传播老字号优秀商业理念。
相关负责人介绍，体验馆充分融合传统文化教育、技艺传习、体验式文创等多项功能，包括以技艺传习为主要内容的中药香囊、掐丝珐琅、木版年画、手工皂、琉璃串珠、风筝、鲁绣等十余项手工制作体验项目。通过以博物馆内藏品与非遗技艺相结合衍生的文创产品，打造老字号消费的新场景、新业态。
据悉，2023年，山东老字号暨非遗文化体验馆一一老字号与博物馆文旅商融合发展创新性实践项目荣获第六届山东省文化创新奖。
目前全省建成开放宏济堂博物馆、青岛啤酒博物馆等老字号博物馆65家，涉及中医药、酒水饮料、纺织服饰等多个行业领域，共拥有藏品2.4万余件；21家老字号博物馆被所在城市纳入精品旅游推荐路线，30余家老字号博物馆开设手工体验项目。山东博物馆、滕州博物馆2个国家一级博物馆内都设有“山东老字号暨非遗文化体验馆”，非遗文化借此“活”起来。
城市的花式“整活”
藏着破圈密码
“非遗+”不仅在博物馆火热出圈仁信优配，与文旅商体不同业态的有机融合更释放出消费新活力。
龙山黑陶、黄河彩陶、泉水扎染……走进山东省济南市百花洲传统工艺工作站，仿佛打开了千年泉城的文化宝藏，来到了一座济南非遗文化传承的博物馆。
“百花洲传统工艺工作站不仅是文化和旅游部命名的国家级传统工艺工作站，也是全国唯一一个地处城市中心的传统工艺工作站。”工作站讲解员介绍，这里汇聚了52项非遗项目，涵盖11项国家级、12项省级，形成了看得见、摸得着、带得走的非遗文化生态。
漫步街区，国潮氛围从视觉到体验层层渗透，中秋期间，掐丝珐琅店铺推出的玉兔珐琅书签、古法香囊等主题文创，将传统意象与实用美学结合。百花洲文创市集内，20余家特色摊位前站满挑选的游客，勇气馒头餐厅的“馒头下午茶”将山东传统面点做出新花样，成为自带流量的“网红名片”，这种多元融合让假期消费再上新台阶。据统计，假期前7天，百花洲迎来客流8万余人次，销售额突破100万元。
“百花洲保留了不少非遗工坊，非遗传承人在这里既能展示技艺，又能实现商业价值，很有意义。”网络名人们穿行于街区，感叹业态升级后的百花洲为非遗传承人提供了更广阔的展示平台。
在山东，古老的鲁绣、掐丝珐琅等非物质文化遗产，正交织成一幅生动的文旅画卷。它们不仅为这片土地的发展注入源源不断的新活力，更在薪火相传中，绽放出愈加璀璨的时代魅力。
来源：鲁网
首席记者：李海婧 摄影记者：张超 孟昊天
设计：刘晓婧
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